Каталог:
Новости

Ровена Берд: «Кольори і запахи - то, що приваблює покупців Lush»

сьогодні натуральна косметика , Виготовлена ​​без використання потенційно небезпечних компонентів і з урахуванням міжнародних етичних норм, займає особливе місце в б'юті-індустрії. Ми із задоволенням користуємося продуктами, які за якістю і різноманітності лінійок не поступаються звичайної косметики. І поява в Москві найбільшого магазина британського бренду натуральної косметики Lush - найкраще тому підтвердження.

З нагоди відкриття флагмана Lush в Росії 8 квітня в Москву прилетіла Ровена Берд, співзасновник компанії і винахідник продукції, яка приводить у захват дівчат по всьому світу. Ми поговорили з Ровен про екологію, натхненні, мастхев, планах на майбутнє і, звичайно, розпитали її про неймовірні аромати, які змушують приходити в Lush знову і знову.

Ми поговорили з Ровен про екологію, натхненні, мастхев, планах на майбутнє і, звичайно, розпитали її про неймовірні аромати, які змушують приходити в Lush знову і знову

Як Ровена Берд, професійний косметолог і співзасновник Lush, починає ранок? Розкажіть про свою б'юті-рутині.

Свій день я зазвичай починаю з жвавій прогулянки по пляжу, часто з мішком, щоб зібрати сміття, який мені зустрінеться. Після цього я снідаю і йду в душ, де обов'язково використовую скраб Lush "Ангели ночі" , М'яке відлущувальному засіб для особи, масло-скраб для тіла Lush "Юна шкіра" , кондиціонер для тіла Lush "Троянди і аргана" , Ідеальний зволожувач і крем-масло для особи Lush "Магія морінгі" .

Потім настає черга декоративної косметики - концентрованої тональної основи Dark Yellow , Рум'ян Lively, чорного лайнера Independent і, звичайно, помади з колекції Glamorous. Що стосується волосся, то я зазвичай використовую шампунь для світлого волосся Lush "Годинник" , Щоб блонд залишався дійсно білим, і парфюмований кондиціонер Lush "Хеппі Хеппі Джой Джой" .

Що ви відчули, коли ваш перший бренд Cosmetics to go довелося закрити і де знайшли сили, щоб рухатися далі?

Насправді, тоді ніхто з нас не знав, що робити далі. Але ми точно знали, що нам приємно працювати один з одним і ми просто зобов'язані спробувати зробити щось разом ще раз. Ми поєднали наші найкращі ідеї і досвід, допомагаючи один одному не здаватися - тому що завжди простіше робити щось з друзями. Перший магазин Lush був відкритий в Пулі в квітні 1995 року, другий - в тому ж році в лондонському Ковент-Гарден. Повинна сказати, що цей бізнес був прибутковим з самого початку.

Повинна сказати, що цей бізнес був прибутковим з самого початку

Ви не боялися, що колір і запах продуктів Lush може відлякати клієнтів? Багато хто вважає, що "натуральний" - це без кольору і запаху.

Запах в магазинах настільки сильний тому, що велика частина нашої продукції представлена ​​без упаковки. Ми вважаємо за краще відмовлятися від непотрібних коробок і шарів целофану, а також враховуємо, що тверді кошти завжди краще для навколишнього середовища, так як майже не потребують консерванти. Насичені кольори часто виходять з природних інгредієнтів, таких як шафран.

Досвід показує, що кольори і запахи - то, що приваблює покупців в наші магазини. А блискучі і переливаються гелі для душу і креми для тіла користуються величезною популярністю! Ми видалили пластикові блискітки зі складу наших продуктів в 2013 році, і тепер використовуємо замість них мерехтливі частинки.

Але якщо вам хочеться чогось більш ніжного, у нас в лінійках завжди є продукти з ледь помітним ароматом і простими інгредієнтами, такими як какао або масло каріте .

До слова про аромати: як ви робите їх настільки сильними і стійкими без синтетичних компонентів?

У нас в Lush своє виробництво, так що ми точно знаємо, які компоненти увійшли до складу того чи іншого засобу. Як я вже говорила, багато людей приходять в магазини Lush тільки через запах. Ми - квітучий сад на Хай-стріт, перепочинок в ритмі великого міста, сенсорний майданчик, яка пробуджує почуття. Де ще ви могли б відчути аромат ванілі з Уганди? Правильна відповідь: "Ніде". Lush - єдина компанія, яка використовує абсолю угандской ванілі в великих дозах.

Батько і син парфумери Марк і Саймон Костянтин придумують аромати для продуктів і колекції духів Gorilla Perfume. Саймон також є керівником напряму етичних закупівель, тому завжди знає, звідки до нас прибули інгредієнти.

Саймон також є керівником напряму етичних закупівель, тому завжди знає, звідки до нас прибули інгредієнти

Желе для душа, цукрові скраби, кондиціонери для тіла і зубна паста в форматі таблеток - все це продукти, унікальні для натуральних косметичних брендів. Звідки ви черпаєте натхнення?

Натхнення може прийти звідки завгодно і в будь-який час - його неможливо пояснити або передбачити. Желе для душа з'явилося, коли ми хотіли придумати продукт на своїй день народження. А ідея кондиціонера для тіла "Троянди і аргана" прийшла до мене в душі: я подумала, якщо я регулярно використовую кондиціонер для волосся, то чому б не зробити щось подібне для тіла? Мені хотілося використовувати цукор в якості ексфоліатора, і ми придумали цукрові скраби.

ідея твердої зубної пасти народилася слідом за бажанням зробити меншим кількість людей, що використовують пасту в алюмінієвих тубах, потенційно небезпечну для екології. Подумайте: в одній тільки Великобританії більш 2 мільйонів тюбиків зубної пасти відправляється на звалище щороку, і це колосальні відходи.

Я згадую знімок фотографа Кріса Джордана, на якому зображений шлунок загиблої чайки - кількості пластику і сміття, яке споживають ці птахи і яке в кінцевому підсумку призводить їх до загибелі, вражає. Так що паста в незвичайному форматі - це ще один спосіб Lush довести, що турбота про порожнини рота і свіжому подиху цілком сумісна з турботою про навколишнє середовище.

Ви пам'ятаєте, як створили свій перший продукт для Lush?

Моїм першим винаходом для Lush був скраб для обличчя і тіла Ocean Salt, створений разом з однією з співзасновницею бренду Хелен Амбросіо. А якщо говорити про перший самостійному продукті, то ним став твердий кондиціонер для тіла King of Skin. Я загорілася ідеєю додавання до складу свіжого банана , А потім Хелен і Марк (Костянтин - прим. Ред.) Почали думати над тим, як змусити його працювати, але зберегти соковитий фруктовий аромат.

У чому принципова відмінність вашої декоративної косметики від інших брендів?

Первісна концепція лінії макіяжу Emotional Brilliance - запропонувати клієнту деяку емоційну підтримку. За задумом, колір продукту - це та емоція, яку ви повинні відчувати, коли наносите його на обличчя. Виходить свого роду терапія. При цьому продукти укладені в красиві упаковки і покликані створювати не менш красиві ефекти на шкірі.

У складі помад є масло жожоба, канделильский віск і віск троянди, в той час як тіні для очей містять екстракти пелюсток троянди, мигдалю і масло жожоба, відомі своїми заспокійливими властивостями. Туш для вій має два консерванти, але вони настільки м'які, що підходять навіть для чутливих очей (для порівняння - звичайна туш містить принаймні шість консервантів у складі).

При цьому упаковка зі скла легко піддається переробці, а кришки зроблені з нашого особливого матеріалу, який повертається до нас, щоб знову перетворитися в кришку або баночку для крему. Як і у випадку з усіма продуктами Lush, декоративна косметика не тестується на тваринах і підходить для вегетаріанців.

Як і у випадку з усіма продуктами Lush, декоративна косметика не тестується на тваринах і підходить для вегетаріанців

Якби ви опинилися на безлюдному острові, які три продукти Lush ви хотіли б мати в косметичці?

Крем Ultrabland - це дивно багатофункціональний засіб. Я можу очищати або зволожувати їм шкіру, використовувати його для укладання волосся або захисту від сонця, застосовувати як бальзам для губ або додавати в нього трохи абразивних частинок, щоб використовувати як скраб для тіла.

Твердий шампунь з кондиціонуючими властивостями "Леді Годива" - якщо захочеться, з його допомогою можна мити не тільки волосся, але і тіло, і навіть використовувати його для прання одягу.

Помада Glamorous - тому що я не можу жити без своєї рожевої помади і, звичайно, мені важливо виглядати відмінно, коли мене нарешті врятують.

Які косметичні бренди, виключаючи Lush, ви можете назвати своїми фаворитами?

Мені подобається лінійка помад MAC і інші етичні бренди, такі як Urban Decay .

Ми знаємо, що деякий час тому Lush перестали використовувати пальмову олію у виробництві. Це дійсно так небезпечно, як прийнято вважати?

Головна проблема пальмового масла - та загроза, яку воно представляє для навколишнього середовища. Десятки мільйонів гектарів лісу знищуються в Індонезії та Малайзії, щоб звільнити місце для величезних плантацій пальмового культур. І все це завдяки неймовірному попиту з боку компаній раpной спрямованості, від виробників продуктів харчування до косметичних брендів.

Знищуючи ліси, ми руйнуємо будинку племен, які живуть там, місця проживання орангутангів і інших диких тварин, прирікаючи їх на вимирання. У той же час люди провокують зміни клімату, так як вирубка лісів збільшує кількість вуглецю в атмосфері.

Ровена, скажіть, чи є серед продуктів Lush такі, які клієнти використовують не так, як передбачалося?

Ми завжди маркуємо упаковки гранично ппросто, так як відмінно знаємо, що наші продукти виглядають трохи незвично. Але все одно трапляються кумедні історії. Багато, наприклад, починають використовувати масажні плитки як мило, а потім дивуються, чому немає мильної піни. Ми чули розповіді клієнток про чоловіків, які поверталися додому з бару і в спробах перекусити натикалися на одну зі свіжих масок Lush, які так апетитно пахнуть.

Вів'єн Вествуд створила колекцію шарфів для Lush в 2013 році. Ви плануєте подібні колаборації в майбутньому?

Можливо, ми співпрацюємо з дизайнерами досить часто. З останнього - створення подарункових упаковок разом з художниками, серед яких Стів Краків (більше відомий під псевдонімом Plastic Crimewave), Джон Бергерман і Сара Бегшоу. Колаборація з Вів'єн Вествуд була підтримкою проекту Climate Revolution, так що в ній не було нічого такого, що не відповідало б цінностям і етичним принципам нашої компанії.

На щастя, флагманський магазин Lush в Москві вже є. Чи можемо ми чекати появи Lush Spa? Це було б просто чарівно.

Ми дуже схвильовані відкриттям флагманського магазина в Росії і одночасно найбільшого магазину в Москві, і не можемо дочекатися моменту, коли побачимо, як добре він працює. Найближчим часом ми не плануємо відкриття Spa, але не варто загадувати - все може бути.

Як Ровена Берд, професійний косметолог і співзасновник Lush, починає ранок?
Що ви відчули, коли ваш перший бренд Cosmetics to go довелося закрити і де знайшли сили, щоб рухатися далі?
Ви не боялися, що колір і запах продуктів Lush може відлякати клієнтів?
До слова про аромати: як ви робите їх настільки сильними і стійкими без синтетичних компонентів?
Де ще ви могли б відчути аромат ванілі з Уганди?
Звідки ви черпаєте натхнення?
А ідея кондиціонера для тіла "Троянди і аргана" прийшла до мене в душі: я подумала, якщо я регулярно використовую кондиціонер для волосся, то чому б не зробити щось подібне для тіла?
Ви пам'ятаєте, як створили свій перший продукт для Lush?
У чому принципова відмінність вашої декоративної косметики від інших брендів?
Які косметичні бренди, виключаючи Lush, ви можете назвати своїми фаворитами?