Nothing found for Www Liveinternet Ru Click
Популярные товары:

Аромати для бізнесу

  1. Не знайшли своє бізнес?

«Аромати в роздрібній торгівлі покращують сприйняття клієнтом продукції і навколишнього середовища магазину, а також підвищують бажання повернутися сюди знову, щоб що-небудь купити»

Журнал по маркетингу (Spangenberg, Crowley and Henderson, 1996)

В наші дні потреби і запити клієнта набагато вище, ніж це було десять-двадцять років тому. Сьогодні покупець звертає увагу на найдрібніші нюанси, а шопінг перетворився з пошуків конкретного товару в розвага, елемент відпочинку. Від магазинів крім широкого асортименту товарів потрібно ще й приємна атмосфера, яка включає в себе комфортний мікроклімат (справно працюючу систему кондиціонування / вентиляції, комфортний рівень вологості), приємний дизайн приміщення (зручне планування, правильно підібрану меблі, колір інтер'єру і освітлення), приємне обслуговування (привітний, охайний і грамотний персонал, система лояльності), правильно підібрані звукові фони.

У той час як всі представлені методи вирішують конкретне завдання (наприклад, музика змушує відвідувачів сповільнитися або, навпаки, рухатися швидше, а кондиціонер насичує приміщення прохолодою), за допомогою ароматизації Ви можете досягти відразу кількох цілей, саме тому вона так важлива. Але не варто забувати, що ефективність багаторазово посилюється, якщо використовувати відразу всі перераховані вище методи.

Умовно ароматизацію бізнесу можна розділити на 4 типи: Умовно ароматизацію бізнесу можна розділити на 4 типи:   рекламна рекламна

Використовується в тих випадках, коли за допомогою запаху потрібно розрекламувати те, що ми хочемо продати. Багато компаній займаються продажем одягу, такі як Ralph Lauren, Abercrombie & fitch, Zara, Massimo Dutti, мають свою лінійку парфумерії та ароматизують торговий простір цими запахами. Варто зауважити, що крім підвищення продажів такий підхід створює сенсорну зв'язок клієнтів з брендом і покращує його запам'ятовуваність.

Варто зауважити, що крім підвищення продажів такий підхід створює сенсорну зв'язок клієнтів з брендом і покращує його запам'ятовуваність

тематична

Допомагає підтримувати якусь ідею. Це може бути дизайн приміщення, сфера бізнесу, історія або назва бренду. Наприклад, компанії, які торгують похідним інструментом можуть використовувати в оформленні приміщення штучний багаття з запахом диму і соснових полін, що поліпшить емоційний занурення клієнтів в атмосферу вашої концепції і створить певний настрій.

атмосферна

Іноді за допомогою аромату потрібно просто створити приємну і комфортну атмосферу і, можливо, усунути сторонні запахи.

Арома-брендинг

Створення унікального аромату вашого бренду - найбільш складний процес, який до недавнього часу був доступний лише великим компаніям. На щастя, зараз фахівці компанії Аромавент готові допомогти вам з розробкою унікального аромату істотно заощадивши при цьому. Аромат, як фірмовий стиль, повинен максимально точно відображати ваш бренд. Ароматична композиція створюється професійними парфумерами, які керуються вашими побажаннями, відмітними особливостями бренду, його історією. Зазвичай, на фінальному етапі, вам надається декілька варіантів, з яких потрібно вибрати єдиний, який і стане в подальшому унікальним запахом вашого бренду або арома-логотипом.

Часом досить складно вибрати правильний аромат, який буде відповідати «духу» вашого бренду. Звернемося до досвіду зарубіжних колег - Harvest Consulting Group, LLC, яка опублікувала результати дослідження «Побудова бренду на основі сенсорного досвіду».

На їхню думку мову запахів для бренду такий:
З пригодами асоціюються аромати тирси, бруду, солоного повітря, м'яти, спецій, палива.
З традиціями - запахи дерева, вовни, кедра, троянд, шкіри.
Щодо виховання - дитячої пудри, яблук, ванілі, лаванди, бавовни.
Для додання бренду витонченості, він повинен пахнути парфумами, вином, дубом, димом сигар, віскі або мускусом.

Як ми бачимо, аромат повинен відповідати емоціям, що викликається вашим брендом. На думку відомого бренд-консультанта і автора книг з брендінгу - Sally Hogshead, існує кілька основних «тригерів» використовуваних компаніями, запровадили аромамаркетинг в свій бізнес, ось основні з них: и.

На думку відомого бренд-консультанта і автора книг з брендінгу - Sally Hogshead, існує кілька основних «тригерів» використовуваних компаніями, запровадили аромамаркетинг в свій бізнес, ось основні з них: и

пристрасть

По відношенню до речей, які є гарними, привабливими, смачними. Компанії, які обрали пристрасть в якості основного тригера - Apple, Godiva, Sharper Image і більшість ювелірних магазинів. Вони сфокусовані в більшій мірі на почуттях і емоціях - їх найлегше висловити запахом.

Це квіткові аромати, такі як троянда, іланг-іланг і жасмин, деревні базові ноти - сандалове дерево, іспанська мох і білий бурштин, «смачні аромати» ванілі і шоколаду і, звичайно ж, мускус.

Це квіткові аромати, такі як троянда, іланг-іланг і жасмин, деревні базові ноти - сандалове дерево, іспанська мох і білий бурштин, «смачні аромати» ванілі і шоколаду і, звичайно ж, мускус

таємничість

Емоція, яка приваблює своєю нерозкритою, розпалюючи в нас цікавість. Будь-яка компанія, яка використовує якусь «секретну формулу» або рідкісні інгредієнти (Coca-Cola, безліч засобів по догляду за шкірою використовують саме цей тригер). Традиційно екзотичні, пряні запахи створюють атмосферу загадковості: екзотичні рослини, кориця, мускус, тютюн, перець, імбир, деревні аромати (кедр, бальзам), а також будь-які інші елементи, які важко визначити в арома-композиції.

тривога

Найбільш складний тригер, який можна виразити за допомогою запаху. Це емоції, які відчувають люди, які усвідомлюють негативні наслідки своєї бездіяльності. До таких запахів відносяться різкі аромати розмарину і гіркого апельсина.

престиж

Компанії, які використовують в якості основного посилу «Престиж» звертаються до бажання клієнта відчути себе в якості члена елітної групи. Такі бренди відрізняються найвищою якістю і ціною. Даний тригер використовується всіма люксовими брендами. До престижним відносяться складні, збалансовані деревні аромати спецій, квітів.

міць

Влада і престиж йдуть рука об руку. Ви даєте клієнтам почуття сили і впевненості в собі. Перш за все це аромати зелені, трав і цитрусових.

порок

Потяг до забороненого і небезпечного, добре працює в поєднанні з пристрастю. Будь-яка компанія використовує концепцію порушення правил. Наприклад, Harley Davidson або виробники міцного спиртного.
Це солодкі запахи цукрової вати, шоколаду та соковитих фруктів.

довіра

Один з найпотужніших емоційних тригерів. Його важко встановити, але воно формує довгострокові і лояльні відносини з клієнтами. Цей тригер переважно використовують банки, університети і найбільш авторитетні лідери ринку.
Аромати сприяють довірі - це випічка, наприклад, шоколадне печиво, хліб, яблучний пиріг, а також ваніль або кориця.

Не знайшли своє бізнес?

Залишайте коментарі внизу сторінки, ми відправимо Вам докладні рекомендації по електронній пошті

Залишайте коментарі внизу сторінки, ми відправимо Вам докладні рекомендації по електронній пошті

Хочете осягнути всі таємниці аромамаркетингу?

Читайте продовження в нашій книзі "Арома-гіпноз". Вперше в Росії - книга від професіоналів аромамаркетингу з детальними рекомендаціями щодо застосування ароматичного обладнання і вибору правильного аромату для кожної сфери бізнесу.

Отримати книгу!

Не знайшли своє бізнес?
Не знайшли своє бізнес?