Текст: Мур Соболєва, головний редактор блогу Fierce & Cute

Дизайн упаковки в умовах сьогоднішньої конкуренції на косметичному ринку - вагома перевага в боротьбі за покупця. Не дивно, що марки приділяють йому особливу увагу. Зміст, звичайно, вище форми, але коли творці засобів замислюються і про функціональність, і про красу флаконів і палеток, виходять з усіх боків видатні продукти. Мур Соболєва зібрала для нас дев'ять з тих, що не тільки сумлінно працюють, а й прикрасять туалетний столик.

Корейські марки - чемпіони по милим упаковок, а колекція Holika Holika, присвячена ледачому жовтка Гудетама, персонажу компанії Sanrio, викликає захоплення навіть у самих раціональних людей. Ліниве і сумне яйце прикрасило собою кушон, рум'яна, Тінто для губ і флакони з Догляду засобами - гідрофільним маслом, сухим шампунем і пілінгом. На більшості флаконів Гудетама зображений в різних позах, так що мимоволі виникає ідея зібрати всю колекцію - до того ж продукти дійсно дуже хороші.

75-річна Грейс Коддінгтон, сильна жінка, креативний директор американського Vogue і одна з королев модної індустрії, в цьому році разом з Comme des Garçons випустила свій перший аромат. Видно, що Коддінгтон чітко знає, чого хоче. По-перше, вона мріяла, щоб її фірмовий парфум будувався навколо улюбленої ноти троянди, а по-друге - щоб відсилав до її любові до котів. Грейс багато років збирає фігурки і зображення котиків і тримає кількох вихованців. В результаті Grace вийшов практично моноаромати троянди, а до флакону у вигляді кішки додаються листівки з малюнками Коддінгтон, на яких зображені, правильно, коти.

Дизайнер Анна Суї робить не тільки одяг і аромати, але і менш відому в широких колах косметику, яка в повній мірі відображає стиль марки: кокетливий і примхливий, без зайвої солодкавості. Її чорні лаковані флакони з завитками, думається, з радістю ставили б собі на столики сумні вікторіанські панянки. У Суї безліч красивих продуктів - чого вартий лише помада в формі зірки , - але ми вибрали новинку цього року, кремові рум'яна. Суї надихалася поштовими марками при їх створенні: в круглий флакон вкладений спонж, яким можна «проштампувати» щоку і зручно розтушовувати пігмент.

Весела марка з Сан-Франциско завжди багато уваги приділяла і красі упаковки, і незвичайної подачі. У їхньому асортименті непросто вибрати саму симпатичну баночку: хороша і нова колекція для брів, оформлена як інструменти фокусника, і серія Porefessional з героїнею - секретним агентом, і картонні коробочки рум'ян. Мабуть, виділяється давній хіт марки - безбарвний матирующий бальзам Dr. Feelgood, який можна наносити як базу під макіяж або поверх нього замість пудри. Засіб упаковано в круглу бляшану ретробаночку, на кришечці якої картинка в дусі німого кіно, - за таку красу легко пробачити відсутність дзеркальця.

Американці Too Faced раніше дуже любили палетки з пинап-красунями на коробочках, але тепер у неї новий, буквально солодкий стиль: марка робить палетки, присвячені персикам , Арахісове масло і шоколадкам. Chocolate Bar, бестселер бренду, є в трьох варіантах: «Чорний», «Молочний» і «Коробка цукерок». У відтінків відповідні смачні назви і відтінки, плюс палетки ароматизовані - і ось вже бачиш не базовий набір нейтральних тіней, а штуку, без якої світ не милий.

Перший аромат будинку Moschino під проводом нового креативного директора, насмішника Джеремі Скотта, прихований в тільце плюшевого ведмедя, на футболці якого написано «This is not a Moschino toy». Ведмідь упакований в стандартну коробку, а щоб дістатися до аромату, іграшці потрібно натурально відкрутити голову, що бентежить деяких особливо ніжних користувачів. Сам аромат - кедрово-фіалковий унісекс. Це той випадок, коли форма превалює над змістом: яким би не був запах, плюшевий ведмідь перетягує на себе всю увагу.

Трепетна французька марка Ladurée виробляє не тільки дорогі і смачні тістечка макаронів, але і косметику в ніжних флаконах, як ніби призначених для версальських туалетних столиків. Зірка косметичної лінійки Ladurée - рум'яна у вигляді рожевих пелюсток, поміщені в витончену чашу з кришкою: кричуще непрактичний і настільки ж привабливий косметичний продукт. Пігмент напиляним на тканинні пелюстки, так що рум'яна будуть виглядати привабливо до переможного кінця - ніяких протертих дірок. Флакон небесної краси: поставив такий на стіл - і відразу відчуваєш себе Марією-Антуанеттою в інтерпретації Софії Копполи.

Королі засобів для ванни виробляють безліч бомб, одна інший симпатичніше - Lush люблять сердечка, засушені квіти і космічні переливи, а до кожного свята випускають лімітовані продукти (ось зараз можна купити гарненьких хеллоуїнські монстрів). З коштів постійного асортименту за звання самого милого борються міні-бомби "Мімімішка» у вигляді ведмедя і «Крошка-робот». Спочатку вони призначені для дітей - ці бомбочки менше звичайних і мають заспокійливі ароматами, - але від ванни із зеленим роботом не відмовляються ні в якому віці.

Весела італійська марка любить смішні палетки-шкатулки - багато дівчат починали своє знайомство з косметикою саме з них: у Pupa гарна якість, а в набори зазвичай входять спокійні і універсальні відтінки. Ми вже бачили ведмедиків і матрьошок у виконанні марки, але з чарівними котиками вона потрапила в точку. Їх так активно розібрали перед минулим Різдвом, що бренд, здається, вирішив включити їх в постійний асортимент. Набори існують в чотирьох розмірах - від крихти-котёшкі з блискітками для губ до великого пухкого котика, в якому ховаються кошти і для особи, і для очей і губ.

фотографії: Lamoda, Sephora, Tokyo dresser, Або де Боте, Too faced, Moschino, Lm laduree, Lush, Pinalli