Nothing found for Www Liveinternet Ru Click
Популярные товары:

140 років брендів та інновацій Henkel: на вершині краси разом зі Schwarzkopf

До 140-річчя компанії в Henkel вирішили проаналізувати, як змінювалися ключові бренди і їх стратегії просування з плином часу

До 140-річчя компанії в Henkel вирішили проаналізувати, як змінювалися ключові бренди і їх стратегії просування з плином часу. У цій статті мова піде про підрозділ Beauty Care, продукція якого відома у всьому світі своєю якістю, інноваційними формулами і користується максимальним довірою не одного покоління споживачів і професіоналів в салонах краси і перукарнях.

Один з найпопулярніших брендів підрозділу Schwarzkopf приєднався до компанії Henkel в 1995 році, але історія бренду почалася задовго до цієї події. У 1898 році хімік Ганс Шварцкопф відкрив аптеку в Берліні під назвою «Магазин красок, ліків і косметики». Так почалася історія одного з найбільш передових у світі компаній з виробництва засобів для догляду за волоссям.

Так почалася історія одного з найбільш передових у світі компаній з виробництва засобів для догляду за волоссям

Магазин красок, ліків і косметики Ганса Шварцкопфа в Берліні

Магазин красок, ліків і косметики Ганса Шварцкопфа в Берліні

Перший шампунь від Schwarzkopf у вигляді порошку, 1903 р

Винахід, що перевернуло світ догляду за волоссям

Всі знають марку Schwarzkopf, в першу чергу, завдяки її шампунів. Перший засіб для миття голови компанії з'явилося у вигляді порошку, який продавався в невеликих картонних коробках. Вже тоді на них з'явився логотип компанії - силует чорної голови (саме так можна перевести прізвище творця бренду). Зручний в застосуванні і відносно недорогий за ціною, продукт став довгоочікуваною альтернативою дорогим олив і туалетному милу, які використовували в той час для миття волосся.

Зручний в застосуванні і відносно недорогий за ціною, продукт став довгоочікуваною альтернативою дорогим олив і туалетному милу, які використовували в той час для миття волосся

Schauma - перший кремоподібний шампунь в тюбиках 1949 р

Перший в світі рідкий шампунь був створений в 1927 році. У 1930-х рр. з'являється шампунь Schauma в тюбиках, винахід, завдяки якому шампунь став засобом масового споживання в Німеччині. Абсолютним хітом серед споживачів став шампунь з яєчним лецитином, випущена в 1962 році. Яєчний лецитин м'яко очищав шкіру голови і був абсолютно натуральним доглядають компонентом для волосся. Власникам компанії навіть довелося утримувати власну курячу ферму в 60-х роках, щоб забезпечити високу якість сировини для свого продукту. Тоді ж фахівці компанії вперше розділили волосся на три типи: сухі, нормальні і підвищеної жирності і запропонували компоненти, необхідні для догляду за різними типами волосся.

Перший лак для волосся Taft, створений ексклюзивно для перукарень, 1955 р

Ще один прорив в індустрії - лак для волосся Taft, історія якого почалася в 1955 році. Він вперше з'явився в салонах краси і позиціонувався як рідка сітка для волосся, яка дозволяла стрижці довше залишатися свіжою. У 1971 році починається історія успіху лаку Drei Wetter Taft (Taft «Три погоди») - кошти для збереження природної зачіски в будь-яку погоду. За 60 років історії цього бренду йому вдалося отримати широке визнання споживачів. У німецькій мові навіть з'явилося дієслово «taften» - «наносити лак на волосся». У 2006 році обличчям марки Taft стала модель Хайді Клум (Heidi Klum), яка до сих пір є посланцем бренду Taft.

У 2006 році обличчям марки Taft стала модель Хайді Клум (Heidi Klum), яка до сих пір є посланцем бренду Taft

Рекламний плакат лінійки Taft «Три погоди», 1971 p

Зірки підтримують Schwarzkopf

Schwarzkopf, в цілому, відомий своїми колабораціями зі знаменитостями. Наприклад, в 2014 році компанія запропонувала всесвітньо відомої моделі Клаудії Шиффер (Claudia Schiffer) виступити в якості експерта при розробці лінійки засобів для догляду за волоссям Essence Ultîme. Іншим прикладом успішної співпраці - брендом крем-фарби для волосся Palette від Schwarzkopf і Наталії Орейро (Natalia Oreiro) в Росії: актриса є володаркою густого волосся, і завжди була близька за темпераментом і характером російським жінкам. Рекламне співпрацю дуже позитивно позначилося на продажах продукту.

Рекламне співпрацю дуже позитивно позначилося на продажах продукту

Друкована реклама Essence Ultîme за участю Клаудії Шиффер, 2016 г.

Сьогодні Schwarzkopf є найсильнішим брендом компанії Henkel в сегменті Beauty Care, продукти під цією торговою маркою продаються в більш ніж 60 країнах. У Росії продукція сегмента Beauty Care і бренду Schwarzkopf, зокрема, проводиться в підмосковному Ногінську.

Бренду з року в рік вдається нарощувати свою частку у всіх цінових категоріях. Так Schwarzkopf на своєму прикладі показує, що краса важлива жінкам завжди: наскільки важкими б не були часи, бренди, які її підтримують, не втрачають своєї популярності.