140 років брендів та інновацій Henkel: на вершині краси разом зі Schwarzkopf
До 140-річчя компанії в Henkel вирішили проаналізувати, як змінювалися ключові бренди і їх стратегії просування з плином часу. У цій статті мова піде про підрозділ Beauty Care, продукція якого відома у всьому світі своєю якістю, інноваційними формулами і користується максимальним довірою не одного покоління споживачів і професіоналів в салонах краси і перукарнях.
Один з найпопулярніших брендів підрозділу Schwarzkopf приєднався до компанії Henkel в 1995 році, але історія бренду почалася задовго до цієї події. У 1898 році хімік Ганс Шварцкопф відкрив аптеку в Берліні під назвою «Магазин красок, ліків і косметики». Так почалася історія одного з найбільш передових у світі компаній з виробництва засобів для догляду за волоссям.
Магазин красок, ліків і косметики Ганса Шварцкопфа в Берліні
Перший шампунь від Schwarzkopf у вигляді порошку, 1903 р
Винахід, що перевернуло світ догляду за волоссям
Всі знають марку Schwarzkopf, в першу чергу, завдяки її шампунів. Перший засіб для миття голови компанії з'явилося у вигляді порошку, який продавався в невеликих картонних коробках. Вже тоді на них з'явився логотип компанії - силует чорної голови (саме так можна перевести прізвище творця бренду). Зручний в застосуванні і відносно недорогий за ціною, продукт став довгоочікуваною альтернативою дорогим олив і туалетному милу, які використовували в той час для миття волосся.
Schauma - перший кремоподібний шампунь в тюбиках 1949 р
Перший в світі рідкий шампунь був створений в 1927 році. У 1930-х рр. з'являється шампунь Schauma в тюбиках, винахід, завдяки якому шампунь став засобом масового споживання в Німеччині. Абсолютним хітом серед споживачів став шампунь з яєчним лецитином, випущена в 1962 році. Яєчний лецитин м'яко очищав шкіру голови і був абсолютно натуральним доглядають компонентом для волосся. Власникам компанії навіть довелося утримувати власну курячу ферму в 60-х роках, щоб забезпечити високу якість сировини для свого продукту. Тоді ж фахівці компанії вперше розділили волосся на три типи: сухі, нормальні і підвищеної жирності і запропонували компоненти, необхідні для догляду за різними типами волосся.
Перший лак для волосся Taft, створений ексклюзивно для перукарень, 1955 р
Ще один прорив в індустрії - лак для волосся Taft, історія якого почалася в 1955 році. Він вперше з'явився в салонах краси і позиціонувався як рідка сітка для волосся, яка дозволяла стрижці довше залишатися свіжою. У 1971 році починається історія успіху лаку Drei Wetter Taft (Taft «Три погоди») - кошти для збереження природної зачіски в будь-яку погоду. За 60 років історії цього бренду йому вдалося отримати широке визнання споживачів. У німецькій мові навіть з'явилося дієслово «taften» - «наносити лак на волосся». У 2006 році обличчям марки Taft стала модель Хайді Клум (Heidi Klum), яка до сих пір є посланцем бренду Taft.
Рекламний плакат лінійки Taft «Три погоди», 1971 p
Зірки підтримують Schwarzkopf
Schwarzkopf, в цілому, відомий своїми колабораціями зі знаменитостями. Наприклад, в 2014 році компанія запропонувала всесвітньо відомої моделі Клаудії Шиффер (Claudia Schiffer) виступити в якості експерта при розробці лінійки засобів для догляду за волоссям Essence Ultîme. Іншим прикладом успішної співпраці - брендом крем-фарби для волосся Palette від Schwarzkopf і Наталії Орейро (Natalia Oreiro) в Росії: актриса є володаркою густого волосся, і завжди була близька за темпераментом і характером російським жінкам. Рекламне співпрацю дуже позитивно позначилося на продажах продукту.
Друкована реклама Essence Ultîme за участю Клаудії Шиффер, 2016 г.
Сьогодні Schwarzkopf є найсильнішим брендом компанії Henkel в сегменті Beauty Care, продукти під цією торговою маркою продаються в більш ніж 60 країнах. У Росії продукція сегмента Beauty Care і бренду Schwarzkopf, зокрема, проводиться в підмосковному Ногінську.
Бренду з року в рік вдається нарощувати свою частку у всіх цінових категоріях. Так Schwarzkopf на своєму прикладі показує, що краса важлива жінкам завжди: наскільки важкими б не були часи, бренди, які її підтримують, не втрачають своєї популярності.