Салонів краси в наші дні велика кількість і, незважаючи на це, їх кількість продовжує зростати. Це цілком виправдано - успіх у всіх сферах діяльності багато в чому залежить від нашого зовнішнього вигляду, способу, який ми створюємо для оточуючих. І ми шикуємося в чергу в так звані «храми Афродіти», де фахівці «красивого бізнесу» за допомогою арсеналу чудодійних препаратів і процедур перетворюють нашу зовнішність. Але мало хто знає, що початок салонному бізнесу було покладено не в Європі, міста якої прийнято вважати столицями моди, стилю, краси. Перший салон був відкритий в австралійському Мельбурні, а почалася його історія ... з баночки крему.

Кінець XIX століття для молодої мешканки Кракова Олени Рубінштейн ознаменувався важкими змінами. Студентка медичного факультету, Олена вирішує покинути рідну Польщу і перебратися на інший континент - в Австралію. Перед від'їздом її мати, Августа Рубінштейн, поклала дочки в сумку баночку крему для обличчя. Цей крем був створений відомим польським хіміком Яковом Лікускім, а в будинок потрапив через приятельку матері - актрису. З тих пір жоден вечір в сім'ї не проходив без «кремового» ритуалу.

Прибувши в Мельбурн, Олена відразу звернула увагу на зовнішність австралійських жінок, шкіра і волосся яких були висушені жарким сонцем. Ось де може допомогти її крем! Влаштувавшись працювати офіціанткою, Олена почала продавати крем, який замовляла в Польщі, прямо в кафе. Купити «чарівний» крем заходили респектабельні дами, спроможність яких незабаром дозволила Олені оплатити цілий поверх в центрі Мельбурна, на фронтоні якого з'явилася зроблена від руки напис: «Олена Рубінштейн. Косметичний салон".

Австралійські жінки шикувалися в чергу перед дверима в велике приміщення, розділене на кілька блискучих білизною кабінок. У кожній з них клієнтці мав бути уважний огляд, потім вона отримувала сеанс індивідуального масажу, а на додачу - крем в особисте користування. Крім того, ніхто ніколи не йшов без рецепта або ради. Незабаром в одному з місцевих журналів з'являється стаття про салон, після чого виникає шквал замовлень на крем, а черги в салон стають ще довше.

Олена Рубінштейн наймає штат професійних гігієністів і відкриває другий салон - в Сіднеї. Початок ХХ століття Олена проводить в кращих європейських школах і клініках, де вивчає все - від основ дерматології до пластичних операцій, а також секрети перукарського мистецтва, диетологию, відбілювання зубів і багато іншого. Її не залишає ідея створити універсальний салон і перенести свій бізнес на європейську територію.

У 1908 році Олена Рубінштейн відкриває салон в Лондоні, де раніше макіяж вважався образою суспільної моралі. Салон швидко перетворюється на місцеву визначну пам'ятку. Ще через кілька років в Парижі з'являється салон, якому засновниця дає своє ім'я.

У 1915 році салонний бізнес починає завойовувати Новий Світ. У Нью-Йорку відкривається салон, який отримав назву «Палац косметики». Восьмигодинний перебування у «Палаці» обходилося відвідувачкам в 100-150 доларів - величезні гроші на ті часи! Клієнтки потрапляли в дбайливі руки лікарів, медсестер, масажистів. Найсучасніші прилади фіксували обмін речовин, схильність до збільшення ваги. Потім йшли різноманітні гімнастичні вправи, ванни, душі, сеанси ультрафіолетових променів, які змінювалися відпочинком і фруктово-овочевими стравами і соком.

Перукарі створювали зачіски, слідуючи останнім віянням європейської моди. Бригади дівчат працювали над манікюром-педикюром. Заключним етапом було перебування за туалетним столиком з трехстворчатого дзеркалом, поворот вимикача на якому створював ілюзію денного або вечірнього освітлення. Тут косметолог давав докладні уроки «наукового» макіяжу. В кінці дня жінки покидали «Палац косметики» з твердим наміром повернутися сюди.

Через деякий час салони Олени Рубінштейн поширилися по всій країні: відкрилися закладу в Бостоні, Філадельфії, Чикаго, Сан-Франциско, Вашингтоні.

Влітку 1959 року Олені було запропоновано представляти косметичну промисловість на американській виставці в Москві. Вона визнала, що успіх в Росії досить сумнівний, але запрошення прийняла. Відмовившись від численних офіційних прийомів і переговорів, пані Рубінштейн весь час проводила на виставці, оточена натовпом захоплених москвичок.

До самої своєї смерті в 1965 році наша героїня продовжувала активну просвітницьку діяльність в області косметології, відкривала салони краси, розробляла все нові і нові косметичні засоби. З тих пір баночки з чудодійним кремом під маркою Helena Rubinstein мають незмінний успіх у користувачів і визнання фахівців-косметологів, а косметичний салон в Мельбурні розрісся до величезної мережі салонів краси, яка «обплутала» весь світ.

Це офіційна версія. Але ... Мішель Фітуссі, журналістка, письменниця, постійний автор французького "ELLE", написала приголомшливо правдиву, захоплюючу біографію Олени Рубінштейн - володарки імперії краси, книгу «Олена Рубінштейн. Жінка, що створила красу ».

Олена Рубінштейн - це одночасно ім'я та торгова марка. Зараз не дуже відомий косметичний бренд, але в першій половині двадцятого століття конкурував з «Коті», «Герлен», «Макс Фактор» і «Мейбелін». Олена почала наступ на ринок косметики зі своєю продукцією трохи раніше за інших, а першопрохідці запам'ятовуються сильніше інших. Згадайте Коко Шанель, першу багато в чому, - сучасники говорили, що вони з Оленою Рубінштейн схожі за масштабом особистості. У книзі француженки Мішель Фітуссі, постійного автора «Elle», описаний сильний характер і цікава історія жінки, яка створила в Австралії (а далі - скрізь) справжню імперію, імперію краси.

Змішувати крему і складати мікстури за рецептами - всього цього вона вчилася на практиці, працюючи помічницею аптекаря, адже в Австралію з Кракова вона емігрувала, що не закінчивши навіть школу, годі й говорити про якийсь фармацевтичну освіту, яке вона собі приписувала. Втім, в сфері художнього брехні їй не було рівних. Перший крем «два місяці пливе на пароплаві», а ціна в сім шилінгів і сім пенсів така висока, оскільки в неї входять транспортні витрати з митом і рідкісні інгредієнти. І не важливо, що цей крем був зварений на кухні з місцевих ланоліну і лілії, а виробництво однієї баночки обходиться всього в десять пенсів.

Вона зробила правильну ставку, створюючи продукт, що дозволяє зберігати білизну шкіри: білим австралійкам зовсім не хочеться стати схожими на аборигенок під цим палючим сонцем, вони готові будь-які гроші платити, аби зберегти аристократичний колір обличчя. Місце і час - Австралія початку ХХ століття - було вкрай вдалим для подібного бізнесу: на цьому континенті жінки одними з перших в світі отримали політичні права, могли влаштуватися на роботу і заробити фінансову незалежність. А жінки, у яких є трохи вільних грошей, можуть собі дозволити купити і косметику.

Зовсім недавно її щомісячна зарплата в аптеці становила двадцять два австралійські долари, а лише через пару років підприємницької діяльності у неї на рахунку сто тисяч австралійських доларів. Йде 1905 рік, Олені виповнюється тридцять три. Ще дві третини життя попереду, щороку - настільки ж насичений, як і попередні. Попереду завоювання американського ринку, відкриття салонів в Лондоні, Парижі, Нью-Йорку, конкуренція з «Вандербільдіхой» Елізабет Арден, заміжжя, діти, успіхи і невдачі. Чого вартий один лише кульбіт з продажу всієї фірми за неймовірні гроші, а потім викуп її назад за суму в сім разів меншу. На сторінках цієї книги багато знаменитих імен: Девід Огілві допомагає з рекламою, Жан Кокто оформляє етикетки, Бернард Шоу і Редьярд Кіплінг складають компанію нашої героїні за чаєм. Хто ще? Пікассо? Так. Шанель? Так. Найкраще відкрити цю історію успіху самостійно і прочитати про всіх цілком. Буде цікаво.

«Американський уряд, готуючись до військової операції в Північній Африці, зробило Мадам державне замовлення на сонцезахисний крем для десантників, які мали висадитися в пустелі. Такий, щоб зволожує і відновлював шкіру, а також служив камуфляжем для осіб. Олена разом з Малої розробили відповідний рецепт. Вашингтон закупив шістдесят тисяч упаковок зі знаком фірми Олени Рубінштейн ».

Друзями Олени були великі художники, музиканти, артисти, кутюр'є. Вона страждала від любові, терпіла страшні фінансові втрати, колекціонувала предмети мистецтва і коштовності, розлучалася, сварилася з рідними, переживала трагедію втрат. Словом, вся її життя - захоплюючий роман, блискуча авантюрна епопея.

Тільки задумайтеся! А все почалося з баночки крему!

Матеріал підготовлений проектом http://estetportal.com/